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今年,最热门的两部“网综”,首当其冲的就是《偶像练习生》和《创造101》,在经历了网综的喷井时期,恰好赶上了“超级网综时代”。不仅生于逢时,目前的网络综艺也是趋向于平稳的状态,综N代的网络,比如《拜托了冰箱3》、《火星情报局3》、《奇葩说3》,虽然收视率依旧,但是新鲜感不在,而《偶像练习生》和《创造101》恰恰是打破了这个尴尬的格局。

而这两档节目恰好又碰上了“养成偶像”的产业,尤其是《创造101》,这一档以打造全新女团的网络。101位选手,来自多个不同娱乐公司的偶像团体,经过黄子韬、陈嘉桦、张杰、罗志祥、胡彦斌。王一博几位导师的训练和考核,从新组成新的女团。

而《创造101》最吸引人的就是它的“偶像养成式”的手法,建立粉丝根据地,活跃度高的粉丝官方蓝V认证,粉丝成为女团的创始人,所有人为自己喜欢的女团小姐姐加油投票。日常的花絮爆料,和定期更新的幕后花絮,加强了粉丝和小姐姐们的互动,创造了许许多多的热门话题。

而在这一场“粉丝”的“应援”活动里面,最得益的就是杨超越,一直被大众公认为“唱歌跳舞平平但是靠着粉丝的支持挺进了前三”,并顺利进入了前三,而杨超越也成为了当下最热门的表情包本人,“锦鲤本人”。

一时之间杨超越的表情包成了今年最热门的表情包,“转发这个杨超越,不用努力就能得第二名”,这样的梗同时开始风靡。

依次同时火热的同时是“转发”系列的表情包,比如《延禧攻略》里面的魏璎珞,“转发这个魏璎珞”,维密上面摔跤但是还是成为大使的奚梦瑶,“转发这个奚梦瑶,升职加薪”;这一系列的表情包估计都是大部分人手机里面的必备。

这样的表情包,俨然又是先是现在亚文化里面的网络亚文化的一种。何为亚文化?主文化是指在一定族群中占主导或统治地位的文化,相对的,亚文化就是指在这一范围内处于次要地位的文化。这样的表情包来源于人们,由人们根据自己的兴趣和体验方式而自发创作维多利亚娱乐城,在一定的程度上面也体现了大家的意识形态。

阿尔都塞:“意识形态是一种诸种观念和表象的系统,它支配这一个社会群体的精神”,在表情包的文化里,这样的一种现象可以归纳为日常生活的狂欢化,用表情包来代替在交流时不在一起,但是通过表情包可以带入想象的意境里面,可以更好地去猜测对方的意思,比如关晓彤在赵丽颖冯绍峰结婚评论的里面的“憧憬”的表情包;还有公共事件的娱乐化,对一些公共事件,用表情包来表达自己的看法;但是与此同时也会对主流边界的模糊化,消除了传统话语的严肃。

不仅喜欢杨超越,还喜欢杨超越的“锦鲤”。

杨超越的“锦鲤”有多火,支付宝的“锦鲤”转发活动就深深地有所体会。今年9月,支付宝的“祝你成为中国锦鲤”的微博,也是运用了杨超越“锦鲤”这一热门的切入点,在符号学的角度上面,索绪尔提到,符号是能指和所指通过意旨的作用共同组成,能指是语言的声音形象,所指就是语言所反映的事物的概念,“锦鲤”这一个符号就代表了“幸运”。

而支付宝的“锦鲤”,没有多大宣传,但是从发出这一条微博,不到6个小时,转发量就突破了100万,而最后的等奖者信小呆成了万众瞩目的焦点。

信小呆的微博“我下半生还要工作”和“李现转发信小呆”也把这一次的支付宝的锦鲤活动推向了高潮,对这件事情造成了一次二次传播。

随后,“转发这条锦鲤”的活动也是一下子跟着火热了起来,随时可见的朋友圈里面的“美妆锦鲤”、“美食锦鲤”等等互动,虽然说朋友圈是大家的私人圈子,但是随着现在的变化,朋友圈也越来越成为了大家工作和学习的半个圈子,而商家也是利用了这一点。要想成为“锦鲤”,先是关注,再转发到朋友圈,引起了一连串的效应。

这很好地利用了传播学里面的拉扎斯菲尔德“意见领袖”这一学说,“在人际传播网络中,经常给他人提供信息、观点或者建议并对他人施加个人影响的人物”,在朋友圈里面转发“锦鲤”就成了这一个圈子里面的“意见领袖”。

曾经看过一个很好笑的段子琼瑶阿姨的《还珠格格》和《情深深雨蒙蒙》“养活了很多的自媒体”;金庸的作品“养活了很多的编剧”,看来杨超越的“锦鲤”也是“养活了不少的商家”!

本文来自大风号,仅代表大风号自媒体观点。

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